“5亿人参与”让户外运动“破圈”

发布时间：2026-11-05 07:46:25 来源：旗鼓相当网 作者：娱乐

10月16日晚，亿人运动在2026中国户外运动产业大会上，参让发布了《中国户外运动产业发展报告（2025—2026）》（以下简称《报告》），户外《报告》显示，破圈“截至2025年年底，亿人运动我国户外运动参与人数超过5亿，参让户外运动相关产业总规模约3.17万亿元”。户外

“这两个数字很大，破圈而且是亿人运动‘活’的。”在国家发展改革委社会发展研究所战略规划室主任魏国学看来，参让数字背后是户外山川湖泊间越来越多的运动身影，是破圈前沿科技加持下的新产品、新服务，亿人运动是参让不断走进商场柜台、占据电商首页的户外户外消费，“户外运动比以往任何时候，都更深地融入了经济社会发展”，他表示，“说到底，这是人民对美好生活的向往与产业转型升级的一次深度握手。”

曾经，户外运动是少数爱好者奔赴深山旷野的小众爱好。如今，冲锋衣用于日常通勤，城市绿道骑行、近郊轻徒步成为周末休闲选择，越来越多的普通人拥抱户外。5亿参与者的背后，户外运动正在完成人的破圈、产业的破圈。但规模快速扩张的浪潮之下，业内专家也纷纷提示，大众时代的户外运动还面临多重现实考题。

人的破圈：户外不只是“进山”

过去提起户外运动，大众脑海中的画面，往往是重装背包、远赴名山大川，挑战高海拔、长距离野外路线，参与者以硬核驴友、专业登山爱好者为主。但《报告》显示，“城市通勤/穿搭以68%的占比成为第一大消费场景，轻徒步/健行占比60%，骑行和露营分别占55%和45%，旅行/自驾游、溯溪分别占40%和35%。”可见，当前的户外运动已经跳出“进山远征”的固有认知，不断向通勤、休闲和短途出行等日常场景拓展的常态化消费特征进一步增强。

《报告》数据也显示，中青年群体是户外运动主要消费者，男女参与结构总体均衡，“19-49岁客群占比达到76.16%，女性和男性客群占比分别为50.82%和49.18%。同时下沉市场消费潜力释放，2025年三、四线城市户外运动消费合计占比达到42%。”

“中青年群体有足够强的经济实力和购买力。”首都体育学院休闲与社会体育学院院长郝晓岑对中青报·中青网记者表示，90后、00后消费者对产品和IP更有忠诚度，他们愿意为体验和幸福感买单，除了“上山、通勤、逛街，一衣多穿”这种消费需求促使户外运动品牌迅速闯入日常生活场景，品牌背后的精神追求及其引发的身份认同，更助推不少百货商场一层的主流门店成为通往“户外运动”的窗口。她强调，“这不是一阵风、一波热潮——户外运动应当成为像吃饭、睡觉一样自然的生活方式。”

平台数据也在印证户外运动的日常化。美团研究院高级研究员王珺分享了一组数据：过去一年，平台在户外运动场景进行消费的人数超过1000万，收录的全国线下户外运动门店约4.6万家，“这些商户更多是体验课程、技能培训之类的服务场景，不包括户外装备门店”，换句话说，越来越多的人正通过体验课、技能培训、团建拓展等生活平台上购买的服务接触户外运动。此外，近四成户外消费发生在异地，水上运动的游客消费占比超过70%，而山地和陆地80%是本地消费者。王珺表示，“户外运动既可以是日常的生活习惯，也可以成为拉动你前往远方的重要动力。”

产业破圈：户外运动成为科技创新新入口

庞大的用户规模吸引着越来越多的主体跨界入局，体育产业之外的科技、文旅、教育等力量正加速参与户外运动发展，推动产业层面破圈。

《报告》提到，户外运动与文旅融合拓展消费空间，赛事活动、精品线路与景区、街区、商圈等文旅消费场景加快联动，国家体育总局发布13条“2026年春节假期户外运动精品线路”和8条“2026年国庆假期户外运动精品线路”，其中，前者累计接待游客约1104.65万人次，带动消费约51亿元。

此外，户外运动与教育融合带动研学培训，将攀岩、徒步等融入青少年教育实践；与农业融合助力乡村振兴，将乡村景观、农产品展销和文旅体验等相结合，丰富乡村户外运动消费场景；与康养融合拓展健康休闲场景，发展山地徒步、自然疗愈等户外康养产品，丰富生态旅游和健康休闲供给。

科技创新，则是产业破圈最明显的一股力量。中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄对中青报·中青网记者表示，当下户外运动参与人群基数大、场景愈发丰富，安全保障的重要性愈发突出，5G、导航、可穿戴等数字技术和户外运动安全保障场景高度适配。而且，这不是简单的场景提需求、技术被动响应，“这是一个双向奔赴的过程。”他强调，很多上游技术企业主动挖掘应用场景，户外运动就成了优质选择，“有的上游企业甚至会主动帮助户外企业或赛事举办方研发产品”。

在2026中国户外运动产业大会开幕式上，国家体育总局、中国时空信息集团有限公司联合启动中国北斗户外体育赛事管理系统，该系统一期面向登山越野、航空运动、水上运动三大类项目，提供北斗高精度定位与短报文通信安全保障，实现赛事全程通信不断、定位不停、救援可达，打通户外安全保障“最后一公里”。

“主要解决野外高风险赛事中公网薄弱带来的定位不准、通信不畅等难题，提升救援效率。”中国时空信息集团短报文技术负责人史雨薇向中青报·中青网记者表示，这种赋能是双向的，真实赛事场景同样也是北斗技术的“试金石”，她举例称，在雄关330越野赛、崇礼168越野赛、百里杜鹃越野赛等项目保障过程中，百公里无信号路段、暴雨干扰、喀斯特地貌等现实条件，都为产品提供了绝佳的检验机会，“产品需要在真实的场景中发挥作用，并非在特定的情况下去演示，和户外赛事相结合的实战经验，有助于我们更加了解用户的真实需求，完成技术迭代”。

“真实环境、真实用户和真实数据。”资深跑者、共享际创始人毛大庆表示，户外运动场景自带一条检验链：测试、验证、采集、迭代和展示，让户外运动成为天然的科技创新应用实验室。谁是真正愿意为新技术买单的人？他认为，一定是对安全、对运动表现有刚性需求的人，“所以运动员、极限爱好者、赛事主办方，他们是最苛刻也是最诚实的一批测试员”。

毛大庆以八百流沙极限挑战赛举例：在无人区环境中，北斗定位、5G长航时无人机等得到实战检验，选手触发SOS，救援响应时间大幅压缩，无公网区域也可以实现位置回传与直播。“这些实验不只是为了服务赛事，更多也是希望测试出一套非常完善的、未来面向无人区的救援系统。”他表示，除了赛事，智能泳镜、运动外骨骼等不少技术也在借助户外运动的平台进入人们的生活，“户外运动应该成为科技创新者们的新入口”。

破圈之后：规模上去了，行业还要“沉下来”

多位受访专家提出，面对5亿参与人口，不能只看规模增长，热闹的产业浪潮背后，潜藏的短板仍值得冷静审视。

王裕雄认为，户外运动产业发展的关键问题是“安全性”，但安全保障不能只依靠体育行业，需要多方主体协同，当前众多科技力量入场正是一个积极现象，“制度出台之后，参与者、供给方适应标准的成本很高，就会出现想办法绕过制度规定的现象”。在他看来，技术不仅要作用于实际场景，也要降低制度的执行成本，帮助制度落地，“当技术大规模应用之后，又会倒逼我们进一步提升标准、演进制度”，当前不少户外运动已有相关安全标准制度，急需推动技术真正投入安全保障实践。

北京体育大学管理学院院长黄海燕认为，我国赛事经济整体依旧处在初级发展阶段。“我们目前还缺乏高品质、有引领性的赛事，同质化扎堆办赛现象突出，真正可以自我造血、实现盈亏平衡甚至盈利的赛事并不多”，他说，处理好发展和安全的关系，是发展赛事经济非常重要的命题，尤其是户外运动产业，要厘清运动场景与自然资源之间的功能边界。

黄海燕提醒各地避免好高骛远、贪大求全。“一个品牌赛事的打造，不是一年两年完成的，是要花很长的时间。”他强调，切忌借着赛事经济风口大兴土木建设大型场馆、不计成本盲目引进国际顶级赛事。

此外，公共体育服务也需要跟上户外运动发展的节奏。“不是挑战，而是引导。”郝晓岑说，户外运动进一步深入人心后，更多群体会从城市户外深入山野户外，“山野户外的公共体育服务就是很大一块要弥补的空间”。她认为，中国户外资源非常丰富，把这些资源利用好，“就是对有诉求的老百姓更好的公共服务供给”。

“2008年北京奥运会与2022年的北京冬奥会，为我们留下的不仅是体育场馆，更是一套向全民户外开放的文化资产。”郝晓岑表示，从双奥遗产到全民户外需要完成3个关键转变：从竞技到大众、从观看到参与、从冬季到四季。“当户外真正成为一种生活方式，双奥遗产才算真正活了下来。”她说。

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